Premier Meloni si esprime sullo spot Esselunga, generando ulteriori discussioni. Le sue parole e come l’opinione pubblica ha reagito.
Da lunedì 25 settembre, lo spot Esselunga ha acceso i riflettori dell’opinione pubblica, anche quella politica con la Premier Giorgia Meloni. La scena in cui una bambina offre una pesca al padre, sostenendo sia un regalo della mamma, ha generato reazioni contrastanti. Da un lato, c’è chi ammira la potenza comunicativa dello spot, mentre dall’altro, c’è chi esprime perplessità.
Le opinioni si dividono principalmente in due correnti: Quella critica, che vede una strumentalizzazione delle emozioni della bambina per esaltare la “famiglia tradizionale”. Quella positiva, che elogia il coraggio di Esselunga nel rappresentare il divorzio dal punto di vista dei bambini.
La posizione del Premier
Tra i sostenitori dello spot, spicca la figura di Giorgia Meloni. Con un post sui social, la presidente del Consiglio ha espresso il suo apprezzamento: “Leggo che questo spot avrebbe generato diverse polemiche e contestazioni. Io lo trovo molto bello e toccante“. Queste parole hanno innescato ulteriori discussioni tra i suoi follower.
Il messaggio dietro lo spot
Prima della messa in onda, la società della famiglia Caprotti ha rilasciato una nota per spiegare il messaggio dello spot. Il fulcro della pubblicità è: “Non c’è una spesa che non sia importante“. Questo concetto è stato sviluppato in un cortometraggio intitolato “La pesca“, trasmesso sulle principali reti televisive.
Roberto Selva, chief marketing & customer officer di Esselunga, ha sottolineato l’importanza simbolica della spesa: “Per ogni prodotto che mettiamo nel carrello c’è un significato più profondo di quello che siamo abituati a pensare. Esselunga, sinonimo di qualità e convenienza, lo sa: non c’è una spesa che non sia importante“. La campagna, ideata dall’agenzia creativa di New York Small, è stata girata a Milano dal regista Rudi Rosenberg e prodotta da Indiana Production. Ma questo è solo l’inizio: oltre al video, sono previste altre iniziative pubblicitarie che ritraggono momenti di vita e storie di clienti Esselunga.
