Il mercato dei profumi ha visto, negli ultimi anni, una tendenza emergere in maniera particolarmente accentuata: parliamo della crescita del giro d’affari delle fragranze equivalenti.
I motivi dietro al loro successo sono diversi. In primo piano spicca senza dubbio la necessità di risparmiare. Di recente sono stati diversi i momenti di crisi economica che hanno portato tantissimi italiani a tenere maggiormente sotto controllo il portafoglio, rinunciando a spese non necessarie.
Molte di esse sono legate al mondo beauty e alla profumeria. Con le fragranze equivalenti, si può ovviare a questo problema senza mettere in secondo piano la qualità e scegliendo soluzioni in tutto e per tutto paragonabili a quelle dei grandi brand, in particolare di quelli che gravitano nel comparto del lusso.
A tal proposito, è bene aprire una parentesi: l’ulteriore incremento dei prezzi dei cataloghi delle maison è evidente e comporta, tra le varie conseguenze, la perdita d’interesse da parte di quella fascia di utenza aspirazionale, che è anche diventata molto più consapevole del passato in merito a un aspetto di assoluta rilevanza.
Di cosa stiamo parlando? Del fatto di capire che un brand di lusso deve molti dei suoi numeri al percepito e che, di frequente, i suoi prodotti non hanno nulla da invidiare alle proposte di aziende con una allure decisamente meno iconica.
Rimane fermo il desiderio di prendersi cura di sé e di esprimere, attraverso le scelte di look, la propria personalità e unicità nei vari contesti della vita. Si tende a concretizzare tutto questo cercando di andare oltre allo status e all’ostentazione. Sempre più persone infatti scelgono, quando si tratta di spendere soldi, di puntare su esperienze e momenti condivisi con chi amano e meno sugli oggetti.
Un altro punto fondamentale da considerare quando si analizza il successo dei profumi equivalenti riguarda il ruolo dei social e dei creator. Su piazze online come TikTok, è stata ormai normalizzata la tendenza a dedicare del tempo alla ricerca di alternative ai prodotti di lusso, profumi e non solo, frutto del lavoro di aziende che possono vantare una filiera tracciabile e priva di ombre.
Trasparenza, sostenibilità e qualità
I filoni appena descritti sono alcune delle basi dietro al successo dei profumi equivalenti, sempre più richiesti nei negozi fisici dedicati, ma anche online. I brand che scelgono di concentrarsi su questo comparto lo fanno anche per un altro motivo: sanno bene di rivolgersi a un’utenza che investe tempo per documentarsi e per capire bene gli step della filiera e le materie prime utilizzate, aspetti che vanno ben oltre al prestigio del brand.
Si torna così all’essenza della profumeria e al vero potere delle piramidi olfattive. In questo segmento in crescita, Profumi San Marino è tra i player italiani più consolidati, con oltre un decennio di attività e migliaia di clienti soddisfatti. I pilastri degli ottimi numeri di questo e-commerce sono diversi.
Tra questi spicca indubbiamente la trasparenza, che brilla grazie alla presenza di dettagli sulle piramidi olfattive, ma anche ai consigli sulla stagione perfetta per indossare il profumo. Con schede di prodotto approfondite e dai testi fortemente evocativi, l’e-shop è caratterizzato anche dall’implementazione di tool AI che permettono, semplicemente inserendo il nome del proprio profumo preferito originale, di trovare l’equivalenza perfetta per le proprie esigenze.
Da citare è pure la sostenibilità, in quanto fra le materie prime scelte troviamo l’alcol vegetale.
A conquistare sono anche i packaging semplici ed essenziali. Perfetti per chi, oltre a voler risparmiare economicamente, tiene sempre un occhio aperto sull’impatto ambientale delle sue scelte quotidiane, sono esteticamente molto gradevoli. Da sottolineare è poi l’attenzione a un’ampia gamma di esigenze, che si può evincere dalla presenza della sezione dedicata alle idee regalo e ai prodotti cosmetici.
