WhatsApp introduce per la prima volta la pubblicità: annunci nella sezione Stato, ma le chat private dovrebbero restare protette.
WhatsApp, l’applicazione di messaggistica istantanea più diffusa al mondo, rompe con il passato e apre a nuove modalità di monetizzazione attraverso la pubblicità. Come riportato da Open, dopo anni di resistenza, l’app integrerà annunci e contenuti a pagamento. Nel frattempo, negli Stati Uniti, è stato lanciato il “Trump Mobile”.
Arrivano anche i canali e contenuti esclusivi a pagamento
In parallelo alla pubblicità, WhatsApp introduce un modello di abbonamento per accedere a contenuti esclusivi attraverso i canali. Aziende, istituzioni, testate giornalistiche e organizzazioni sportive potranno offrire aggiornamenti riservati agli iscritti paganti, creando nuove forme di relazione tra pubblico e creatori di contenuti.
Meta ha anche annunciato l’arrivo dei “canali promossi“, una funzione pensata per permettere agli amministratori di aumentare la visibilità del proprio canale.
Dove comparirà la pubblicità su WhatsApp
Gli annunci pubblicitari non compariranno nelle chat private, ma verranno inseriti nella sezione “Stato” di WhatsApp, l’area che consente la condivisione di contenuti visibili per 24 ore, in modo simile alle Storie di Instagram.
Meta ha sottolineato: “Non vendiamo né condividiamo il tuo numero di telefono con gli inserzionisti. I messaggi personali, le chiamate e i gruppi di cui fai parte non saranno usati per determinare le inserzioni che potresti vedere“. La targetizzazione degli annunci sarà limitata a pochi parametri: paese o città, lingua, canali a cui si è iscritti e interazioni con le inserzioni.
Tutte queste innovazioni, spiega Open, trovano giustificazione nei numeri: la sezione “Aggiornamenti” viene utilizzata da 1,5 miliardi di persone ogni giorno. Il progetto, che Meta sta implementando gradualmente in tutto il mondo, è visto come un tassello fondamentale per monetizzare la piattaforma acquisita nel 2014 per 19 miliardi di dollari. I mercati hanno reagito positivamente, con un aumento del 2,64% delle azioni Meta a Wall Street.
