Come il Pandoro gate ha trasformato il potere social di Chiara Ferragni e Fedez: un anno dopo lo scandalo.
Lo scorso anno, il cosiddetto “Pandoro gate” ha segnato un punto di svolta nella carriera social di Chiara Ferragni e Fedez.
La vicenda, legata a una controversa campagna promozionale del pandoro Balocco, ha avuto conseguenze significative, con un calo impressionante di follower e interazioni sulle loro piattaforme. Ecco tutti i dati nel dettaglio.
Chiara Ferragni e Fedez: le conseguenze ad un anno dal Pandoro gate
Uno studio condotto da Arcadia e riportato da Adnkronos.com ha evidenziato l’entità del crollo dell’ex impero Ferragnez. Su Instagram, Chiara Ferragni ha perso un milione di follower in un anno, mentre Fedez ne ha visti sfumare 850 mila.
Ma non è solo il numero di follower a preoccupare: il tasso di engagement, ovvero lìinterazione attiva del pubblico con i contenuti, è sceso drasticamente. Per l’influencer, l’engagement su Instagram è calato dal 3,2% all’1%, mentre su TikTok è crollato dal 2,7% allo 0,73%.
Anche l’ex marito ha subito una sorte simile, con un engagement che su Instagram è sceso sotto l’1%. Questi numeri rappresentano un campanello d’allarme non solo per gli influencer, ma anche per i brand che collaborano con loro.
Il cuore dello scandalo Pandoro gate
Nel dicembre 2022, Chiara Ferragni ha promosso il pandoro Balocco con una promessa apparentemente solidale: parte del ricavato sarebbe stato devoluto all’Ospedale Regina Margherita di Torino.
Tuttavia, un’indagine ha rivelato che la donazione era già stata effettuata dall’azienda mesi prima, mentre le società collegate all’imprenditrice digitale incassato oltre un milione di euro. Questa discrepanza ha suscitato indignazione, alimentata da accuse di poca trasparenza e manipolazione delle emozioni dei consumatori.
Le reazioni del pubblico non si sono fatte attendere: termini come “truffa aggravata” e “pratica commerciale scorretta” sono diventati trend sui social, mentre gli utenti esprimevano la loro delusione.
